구글 애드센스 CPC 하락, 스마트 프라이싱 원인과 해결방법

구글 애드센스 CPC 하락, 스마트 프라이싱 원인과 해결방법

Google Adsense 스마트 프라이싱

구글 애드센스 CPC 하락

구글 애드 센스 CPC 클릭 단가가 조정되는 스마트 프라이싱은 광고 클릭 단가가 자동으로 조정되는 기능으로 클릭당 지불되는 CPC 단가가 매우 낮아지게 되는 경우입니다.

예를 들어 A라는 사이트는 내용이 매우 충실하여 광고를 클릭 한 사람이 광고 연락처를 확인하고 문의를 하여 광고주의 만족도가 매우 높아졌습니다. 그러나 B사이트는 내용이 불충분하고 광고를 클릭하여도 의뢰가 없을 경우 애드 센스 수익이 똑같다면 광고주 입장에서는 불공평한 상황이 될 것입니다.

스마트 프라이싱 증상

스마트 프라이싱 도입 배경

스마트 프라이싱 도입 배경은 너무 부실하게 사이트를 운영하고, 내용에 있어서 이슈 키워드를 난발하는 블로그들이 많아졌기 광고주에게 득이 되는 일은 없고 광고 비용 대비 효과가 매우 나빠져 버리기 때문에 이러한 자동 입찰가 조정을 스마트 프라이싱이라고 합니다.

광고 클릭당 지불 금액, 광고 기업의 입찰가로 결정되는 모든 애드 센스 사이트에서 동일한 단가를 적용한다면 너무나 불평등한 일이 발생될 수 있는데요. 쓸모없는 클릭 단가를 인하하는 대신에 광고주에 제대로 기여하고 있는 애드 센스 운영자의 이익을 늘려 주도록 한 것입니다.

스마트 프라이싱은 광고주에게 도움이 되고자 성실하게 애드 센스를 운영하는 사람에게는 고마운 시스템이라고 할 수 있는데요. 질이 떨어지는 사이트 단가를 인하하고 좋은 사이트의 입찰가를 높이는 방법으로 작동하여 애드센스 시스템이 자동으로 조정되는 역할을 맡고 있습니다.

광고 노출 타깃 방식

사이트에 애드센스 광고가 노출되는 방식에는 문맥 타기팅, 게재 위치 타기팅, 개인 맞춤 타기팅, RON 타기팅 4가지가 있습니다.

1. 문맥 타기팅은 사이트의 키워드 분석, 단어 빈도, 글꼴 크기, 링크 구조 등 여러 요인을 분석합니다. 그리고 웹페이지의 내용을 분석 후 콘텐츠에 맞는 광고를 게재하는 형식입니다.

2. 게재 위치 타기팅은 광고주가 광고의 노출 위치나 게시자 웹사이트의 하위 섹션을 선택하는 방식인데요. 광고주가 직접 광고 게재를 선택하는 방식으로 콘텐츠와 관련이 떨어지는 광고가 게재될 수도 있습니다.

3. 개인 맞춤 타기팅은 광고주가 사용자의 관심 분야를 설정하여 그 기준에 맞는 사용자에게만 광고를 노출하는 방식입니다.

4.RON 타기팅은 명시적으로 제외된 사이트를 제외하고 사용 가능한 인벤토리에 따라 모든 애드센스 광고 사이트를 타기팅 할 수 있습니다.

스마트 프라이싱 원인

광고 노출 타깃 방식을 통해 스마트 프라이싱에 영향을 주는 요인으로 사이트 체류 시간의 길이, 사이트 전체 페이지 뷰, 광고 클릭률, 광고 클릭 후 해당 광고주 사이트 체류 시간 그리고 광고 클릭 후 이메일 문의, 전화 문의, 애드 센스 계정 전체 평가 등을 들 수가 있습니다.

스마트 프라이싱은 애드 센스 계정 전체에 영향을 주고 있다고도 알려지면서 광고주가 유용하다고 판정된 사이트를 운영하고 있는 사람은 클릭 단가가 상승하는 경향이 있습니다. 반대로 사이트를 별로 보지 않고 광고 클릭 후 즉시 이탈한다면 이는 단가는 인하되는 스마트 프라이싱에 빠지게 되는 것입니다.

스마트 프라이싱 극복

스마트 프라이싱 극복 방법

독창적이고 품질이 높은 자신만의 콘텐츠를 통해서 잠재고객의 관심을 끌 수 있어야 합니다. 단순히 사진만 가득하거나 잠시 동안의 이슈로 관심을 끄는 사이트도 있기 마련인데요. 페이지만의 특별한 장점이 있는지, 레이아웃은 방문자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있는지, 메뉴는 명확하고 쉽게 확인할 수 있는지 등을 한 번쯤 점검해보아야 할 것입니다.

스마트 프라이싱 대책으로는 사이트를 충실하게 하여 체류 시간을 늘려야 합니다. 그리고 콘텐츠가 보기 쉽게 표시되도록 합니다. 자신이 운영하는 블로그를 홈페이지 풍으로 정돈하여 다른 페이지도 쉽게 보일 수 있도록 유도하여 고객이 머물 수 있도록 해야 합니다.

스마트 프라이싱으로 인한 단가 하락에 대해 많은 블로거들이 1. 부정클릭, 2. 부족한 체류시간, 3. 낮은 클릭률을 지목하고 있습니다. 이 중 우리가 주목해야 할 점은 2번과 3번으로 애드센스 광고는 고품질 사이트를 지향하고 있습니다.

고품질 사이트란 사용자가 원하는 정보를 알차게 제공하는 사이트로 콘텐츠의 질과 양이 좋아야 하는데요. 부실한 콘텐츠는 자연스레 방문자의 체류시간이 짧아지고 의도에 부합하지 않는 광고가 노출되어 클릭률도 낮아지게 됩니다.

애드센스 광고는 구글 크롤러가 페이지에 대한 정보를 수집하면서 광고를 결정하게 되는데요. 내가 작성한 콘텐츠와 매칭 되는 애드센스 광고를 게재하려면, 텍스트 기반 콘텐츠가 많이 포함되어야 합니다. 구글인 이것을 간단한 식으로 표현하고 있습니다.

1. 콘텐츠가 풍부한 페이지 관련성 높은 광고

2. 관련성 높은 광고 + 관심 있는 사용자 클릭률 및 전환율 극대화

3. 높은 클릭률 및 전환율 성공

애드센스 지역별, 언어별 광고를 통해요 구글은 사용자의 IP주소를 바탕으로 지역 및 언어에 맞는 광고를 게재합니다. 또, 사용자의 브라우저에 저장되는 쿠키를 분석하여 적절한 광고를 노출하게 됩니다. 그래서 동일한 콘텐츠라 할지라도 사용자가 어디서 어떻게 접근하느냐에 따라 노출되는 광고가 다를 수 있습니다.